เมื่อก่อนนั้นเวลาจะพิมพ์คำถามที่อยากรู้ลงใน Google ผลลัพธ์ที่ได้มักจะเป็นเว็บไซต์ต่าง ๆ เรียงตามลำดับความเกี่ยวข้อง เป็นไปตามที่นักทำ SEO ต้องการ หน้าที่ของนักทำ SEO จึงชัดเจน
ต้องทำทุกวิถีทางให้เว็บไซต์ของตัวเองขึ้นไปอยู่ในอันดับต้น ๆ เพราะนั่นคือทางเดียวที่จะทำให้ผู้ใช้คลิกเข้ามา แต่ในยุคของ SGE หรือ Search Generative Experience สิ่งนี้ ได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง
SGE เป็นเทคโนโลยีใหม่จาก Google ที่ใช้ Generative AI มาช่วยสรุปคำตอบให้กับผู้ใช้ในทันที โดยไม่ต้องพึ่งการคลิกเข้าเว็บไซต์หลายลิงก์อีกต่อไป สมมุติอยากจะถามว่า “วิธีลดความเครียดในชีวิตประจำวัน” แทนที่ Google จะโชว์ลิงก์เว็บไซต์ 10 แห่งให้เลือกจนตาลาย SGE จะสรุปคำตอบแบบเข้าใจง่ายให้ทันที พร้อมแนบแหล่งอ้างอิงจากเว็บที่เชื่อถือได้ไว้ให้เลือกอ่านต่อถ้าต้องการ
จึงเกิดขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะเมื่อคำตอบปรากฏให้เห็นทันทีตรงหน้า ผู้ใช้ส่วนมากก็จะรู้สึกว่าไม่มีความจำเป็นต้องกดเข้าไปในเว็บไซต์แต่อย่างใด แม้แต่ตัวผู้เขียนบทความนี้ก็รู้สึกอย่างนั้นอยู่บ่อยครั้งเช่นกัน
เมื่อต้องการคำตอบที่กระชับชัดเจนเข้าใจได้ผ่านการอ่านครั้งเดียว ความอยากที่จะกดลิงก์เว็บไซต์เข้าไปอ่านเนื้อความที่เหลือก็ลดตามลงไป
ผนวกกับสมัยนี้ที่ทุกสิ่งทุกอย่างกลายเป็นเรื่องเร่งรีบ เมื่อได้รับโจทย์หรือสงสัยอะไรมาก็ต้องรีบหาข้อมูลให้ทันความต้องการ การได้รับคำตอบที่สั้นและเข้าใจในทันทีจึงช่วยประหยัดเวลากว่ามาก
ทำให้แม้เว็บไซต์จะอยู่ในอันดับต้น ๆ ก็อาจไม่ถูกแตะต้อง สิ่งที่เคยวัดกันที่อันดับ อาจต้องเปลี่ยนมาวัดกันที่ เนื้อหา ว่าเนื้อหาของใครจะถูก AI หยิบไปใช้สรุปคำตอบแทน และนั่นเป็นเกมใหม่ที่ซับซ้อนและท้าทายกว่าเดิมมาก
เว็บไซต์ทั่วไปที่
อาจจะเริ่มถูกมองข้ามในโลกของ SGE เพราะ AI จะเลือกหยิบเฉพาะข้อมูลที่มีความลึก มีน้ำหนัก และน่าเชื่อถือพอที่จะนำมาใช้ในคำตอบ ดังนั้นกลยุทธ์แบบเก่า เช่น การเขียนบทความจำนวนมากโดยหวังให้ติดอันดับจากการใช้คีย์เวิร์ดเพียงอย่างเดียว อาจไม่เวิร์กอีกต่อไป
ในทางกลับกัน เว็บไซต์ที่
จะได้เปรียบอย่างมาก เพราะสิ่งเหล่านี้คือปัจจัยที่ AI จะใช้ในการประเมินเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง โดยเฉพาะภายใต้หลักการ E-E-A-T
และที่น่าสนใจคือ SGE ไม่ปิดกั้นโอกาสของเว็บไซต์เล็ก ๆ หรือบล็อกส่วนตัว ตราบใดที่เนื้อหานั้นดีจริง กลับกัน เว็บไซต์ใหญ่ที่เนื้อหาน้ำ ๆ หรือซ้ำกับที่อื่น อาจค่อย ๆ หายไปจากการมองเห็นของผู้ใช้
ต่อไปนี้คือภาพรวมว่าการมาของ Google SGE ส่งผลต่อ SEO อย่างไร และทำไมคุณควรปรับกลยุทธ์ทันที
หลายเว็บไซต์ที่เคยติดหน้าแรกเริ่มสังเกตว่า Organic Traffic ลดลงแบบไม่มีสาเหตุ ทั้งที่อันดับยังอยู่ใน Top 3
สาเหตุหลัก ดังนี้
ตัวเลขที่น่าสนใจ จากการทดลองของ Search Engine Land, พบว่าเว็บไซต์ในกลุ่มที่ ไม่ได้อยู่ในกล่อง SGE Summary อาจสูญเสียการมองเห็นไปมากถึง 25%-40%
ในยุค SGE เนื้อหาทั่วไปจะไม่เพียงพออีกต่อไป บทความที่มีแนวโน้มจะถูกนำไปแสดงใน AI Summary จึงต้องมีลักษณะดังนี้
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ SEO Content ในยุคนี้ต้องเน้น “ตอบตรง-ครบ-เชื่อถือได้” ไม่ใช่แค่ “เขียนให้ยาวเพื่อให้ติดอันดับ”
Google ยังคงเน้นเรื่อง E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) โดยเฉพาะใน YMYL Topics (Your Money, Your Life) เช่น การแพทย์ การเงิน กฎหมาย
หากเว็บไซต์ของคุณไม่มีผู้เขียนที่มีตัวตนจริง หรือไม่มีแหล่งอ้างอิงจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ เช่น
คุณมีโอกาสน้อยมากที่จะถูกเลือกให้เป็น “แหล่งข้อมูล” ใน SGE เพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ด้วยการแสดงชื่อผู้เขียน โปรไฟล์ Bio และวันอัปเดตเนื้อหา
SEO On-page ที่ดีไม่ใช่แค่เพื่อให้ Googlebot เข้าใจ
แต่ต้องออกแบบเพื่อให้ AI เข้าใจ “เจตนา” ของเนื้อหาได้ทันที
สิ่งที่ควรมี
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การทำ SEO On-page ให้รองรับ SGE
การวิเคราะห์ “ปริมาณการค้นหา” อย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป
เพราะ AI ของ SGE จะเลือกเนื้อหาที่ตอบ “Intent” ได้ดี ไม่ใช่แค่มี Keyword
เทคนิคใหม่ที่ควรทำควบคู่กับการวางแผน SEO ดังนี้
ถ้าคุณยังทำ SEO แบบเดิมๆ เช่น
เขียนบทความยาว ใส่ Keyword ซ้ำๆ หวังติดอันดับโดยไม่คิดเรื่องบริบท
คุณอาจกำลังอยู่ใน “เงามืด” ของ SGE โดยไม่รู้ตัว
Whalevox พร้อมช่วยคุณแข่งขันในโลก SGE
หากคุณต้องการวางกลยุทธ์ SEO ที่ตอบโจทย์ SGE ไม่ใช่แค่ “ติดอันดับ” แต่ “ติดใจ AI” และ “ติดคำตอบของผู้ใช้” ดูรายละเอียดบริการ SEO ที่ออกแบบมาเพื่อยุค SGE โดยเฉพาะ
เราช่วยคุณได้ตั้งแต่
สรุปได้ว่า...
