ถ้า On-Page SEO คือการจัดระเบียบและตกแต่ง ‘หน้าร้าน’ (เว็บไซต์) ของคุณให้สวยงามและมีข้อมูลครบถ้วน Off-Page SEO ก็เปรียบเสมือน ‘ชื่อเสียงและคำบอกต่อ’ ที่เกิดขึ้นนอกร้านของคุณ
มันคือทุกกิจกรรมที่เกิดขึ้นภายนอกเว็บไซต์ที่ช่วยยืนยันความน่าเชื่อถือของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการที่เว็บไซต์อื่นอ้างอิงถึงคุณ (Backlink), การถูกพูดถึงในโซเชียลมีเดีย, หรือการรีวิวจากลูกค้า สิ่งเหล่านี้คือ ‘คะแนนความไว้วางใจ’ ที่ Google นำมาใช้ประเมินว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นที่ยอมรับและน่าเชื่อถือในวงกว้างมากน้อยเพียงใด ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ
การทำ SEO แบ่งออกเป็นสองส่วนหลักที่ทำงานร่วมกัน:
Off-Page SEO คือชุดของกิจกรรมที่เกิดขึ้นนอกเว็บไซต์ทั้งหมด เพื่อสร้าง ‘สัญญาณความน่าเชื่อถือ’ (Trust Signals) กลับมาที่เว็บของคุณ สัญญาณเหล่านี้อาจมาในรูปแบบของ:
Google จะใช้สัญญาณเหล่านี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ดีแค่ ‘ในบ้าน’ แต่ยังเป็นที่ยอมรับและน่าเชื่อถือในโลกภายนอก ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งในการจัดอันดับ
หาก On-page SEO คือการจัดร้านให้ดี Off-page SEO ก็คือการทำให้ “ร้านของเรากลายเป็นที่พูดถึง” ยิ่งมีคนลิงก์ มีคนแนะนำ มีคนบอกต่อมากเท่าไร Google ก็ยิ่งมั่นใจว่า “เว็บไซต์ของคุณมีคุณค่า” และเหมาะที่จะติดอันดับสูงไปด้วยนั่นเอง
หัวใจในการประเมินของ Google คือการหาว่าเว็บไซต์ใดควรค่าแก่ความไว้วางใจ โดยไม่ได้มองแค่สิ่งที่คุณ ‘บอกเกี่ยวกับตัวเอง’ (On-Page SEO) แต่ให้น้ำหนักกับสิ่งที่ ‘คนอื่นพูดถึงคุณ’ (Off-Page SEO) มากกว่า ดังนั้น Off-Page SEO จึงเปรียบเสมือน ‘การแนะนำแบบดิจิทัล’ (Digital Recommendation) ที่ทรงพลัง
การมี Off-page SEO ที่แข็งแกร่งจะช่วย…
การที่เว็บไซต์อื่นลิงก์มาหาคุณ (Backlink) คือเสียงสนับสนุนที่ทรงพลังที่สุดในสายตา Google โดยจะให้น้ำหนักกับ คุณภาพ ของลิงก์มากกว่าปริมาณ
ประเภทของ Backlink คุณภาพสูง:
Pro-Tip: ใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs หรือ SEMrush เพื่อตรวจสอบและวิเคราะห์โปรไฟล์ Backlink ของคุณและคู่แข่ง
แม้จำนวนไลค์หรือแชร์จะไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับโดยตรง แต่คอนเทนต์ที่กลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมักจะถูกนำไปอ้างอิงต่อโดยบล็อกเกอร์หรือสื่อ ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการได้รับ Backlink คุณภาพในท้ายที่สุด
แพลตฟอร์มที่ควรใช้
Google สามารถตรวจจับการกล่าวถึงชื่อแบรนด์ของคุณบนโลกออนไลน์ได้ แม้จะไม่มีการลิงก์กลับมาก็ตาม การถูกพูดถึงในเชิงบวกบนเว็บไซต์, พอดแคสต์, หรือฟอรั่มที่น่าเชื่อถือ จะช่วยเสริมสร้าง Authority และความไว้วางใจให้กับแบรนด์ของคุณ
ตัวอย่างเช่น
สำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้านหรือให้บริการในพื้นที่ การลงทะเบียนข้อมูลใน Directory ออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหาแบบ Local Pack (เช่น บน Google Maps)
ตัวอย่าง Directory ที่แนะนำในไทย
การเขียนบทความให้เว็บไซต์อื่น (Guest Posting) หรือการร่วมมือผลิตเนื้อหากับพาร์ทเนอร์ เป็นวิธีสร้าง Off-Page SEO ที่มีประสิทธิภาพและได้ประโยชน์หลายต่อ
ข้อดีคือคุณได้ทั้ง ลิงก์คุณภาพ, Brand Authority, และ การเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่
หัวใจของ Off-Page SEO คือ Backlink ที่มีคุณภาพ ลิงก์จากเว็บไซต์ที่มี Domain Authority สูง และมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ จะมีน้ำหนักมากกว่าลิงก์ทั่วไปนับร้อยลิงก์ เช่น เว็บไซต์สุขภาพที่ได้รับลิงก์จากโรงพยาบาล ย่อมมีพลังมากกว่าลิงก์จากเว็บที่ไม่เกี่ยวข้อง
การเขียนบทความที่มีประโยชน์ไปลงบนเว็บไซต์พันธมิตร (Guest Post) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการ สร้างลิงก์คุณภาพ ควบคู่ไปกับการ สร้างความน่าเชื่อถือ ให้กับแบรนด์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนั้นๆ
แม้ Google จะระบุว่า Social Signal (ยอดไลก์ แชร์) ไม่ใช่ปัจจัยตรงในอันดับ SEO แต่การที่เนื้อหาของคุณถูกแชร์และได้รับความนิยมบน Facebook, Twitter, LinkedIn หรือ TikTok ก็เป็นช่องทางที่ช่วยเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งมีผลต่ออัตราการคลิก (CTR), เวลาอยู่บนเว็บ และ Bounce Rate ซึ่งล้วนเป็นตัวแปรทางอ้อมที่ Google พิจารณา
หากคุณมีธุรกิจท้องถิ่น เช่น ร้านอาหาร คลินิก หรือบริษัทบริการในประเทศ ควรลงข้อมูลบน Google Business Profile, Wongnai, ThaiFranchise, หรือเว็บไซต์ directory อื่น ๆ เพื่อเพิ่มโอกาสในการถูกค้นหาในผลลัพธ์แบบ Local SEO
On-page SEO คือรากฐานของเว็บไซต์ ส่วน Off-page SEO คือการส่งสัญญาณภายนอกเพื่อบอกว่า “เว็บไซต์นี้มีคุณค่า” การทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จในระยะยาว ต้องทำควบคู่กันทั้งสองด้าน
หากคุณต้องการเริ่มต้นวางกลยุทธ์ SEO อย่างเป็นระบบ สามารถดูบริการ SEO เพิ่มเติมได้ที่ บริการ SEO จากผู้เชี่ยวชาญ
ในโลกที่มีเว็บไซต์นับล้าน Off-page SEO คือกลยุทธ์ที่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณ “โดดเด่น” ในสายตาของ Google และผู้ใช้งานจริง ไม่ใช่แค่การพึ่งคีย์เวิร์ดหรือบทความที่ดีเท่านั้น แต่คือการสร้างสายสัมพันธ์ ความน่าเชื่อถือ และการพูดถึงอย่างต่อเนื่องจากภายนอก
ถ้าคุณมี On-page ที่ดีแล้ว ถึงเวลาแล้วที่จะผลักดันแบรนด์คุณให้ไปไกลยิ่งขึ้นด้วยพลังของ Off-page SEO
